Por: Bache3000

Un nuevo estudio elaborado por Zuban Córdoba y GoodPublics revela un cambio estructural en el ecosistema informativo argentino que redefine la manera en que se forma la opinión pública y se procesan los conflictos políticos en el país. La investigación, realizada sobre 2.000 casos entre el 15 y 19 de noviembre de 2025, confirma con datos precisos lo que muchos intuían: la centralidad comunicacional se desplazó definitivamente hacia lo digital.

El dato más contundente del informe señala que el 64,8% de los argentinos prefiere informarse a través de medios digitales —portales web, redes sociales y plataformas de streaming— frente a apenas un 34,3% que aún elige medios tradicionales como radio, televisión o diarios de papel. Esta migración masiva se da en un contexto donde Argentina se ubica entre los países que más tiempo dedica a redes sociales: 11 horas y 15 minutos por semana, posicionándose quintos a nivel mundial.

La sobreoferta de estímulos hace que cada contenido compita literalmente por una fracción mínima de atención. Como anticipó Bill Gates en 1996, el contenido se ha vuelto el punto de partida para entender cómo se organizan hoy las sociedades, pero en Argentina adquiere rasgos particulares. Instagram, Facebook y YouTube se consolidan como los principales espacios donde se busca información política, desplazando a la televisión que ya no ordena la agenda pública ni define el sentido común. Más de la mitad de los encuestados afirma informarse antes por redes que por TV, y un 60,1% está de acuerdo con la frase "me informo antes por redes que por televisión".

El escenario digital ha configurado microesferas públicas segmentadas por edad, territorio y, sobre todo, por orientación política. Los votantes de distintas fuerzas no habitan los mismos espacios informativos. Mientras una parte del electorado libertario concentra su consumo en Instagram y Facebook, los votantes del peronismo se inclinan en mayor medida hacia YouTube como fuente principal. El ecosistema mediático también se encuentra crecientemente polarizado: mientras medios como TN, Clarín y La Nación exhiben líneas editoriales más próximas a miradas libertarias, otros como C5N, El Destape y Página/12 se identifican con distintos "peronismos", mostrando atributos claros asociados a comunidad, pertenencia y cercanía a la oposición.

Frente a este escenario, los medios han desarrollado estrategias para construir una presencia sólida con multiplicidad de formatos, cubriendo lo que se denomina mapa de influencia, es decir, cada punto posible de contacto directo con la audiencia. El objetivo es construir hubs digitales y microestudios capaces de generar decenas o cientos de piezas diarias que se distribuyen a gran velocidad por múltiples plataformas. El análisis de pauta digital en temas sociales, culturales y políticos entre agosto y noviembre de 2025 muestra que los medios no solo compiten con contenido orgánico: despliegan estrategias dinámicas de anuncios para amplificar coberturas, editoriales y programas específicos. En ese ranking de inversión, Clarín lidera con 3,4 millones de dólares, seguido por C5N con 2,2 millones y TN con 1,3 millones, configurando un núcleo de actores con presencia publicitaria sostenida que aprovechan la pauta como palanca central para disputar la agenda política.

El volumen de menciones en redes sociales refleja cuánto se incorpora cada medio a la conversación cotidiana. El Share of Voice se concentra en un grupo reducido de actores: un medio líder que reúne cerca del 48% de las menciones, seguido por dos competidores con participaciones en torno al 20% y al 15%. El resto queda en valores de un dígito. Esta distribución muestra que algunos medios son vistos y consumidos, mientras que otros además activan audiencias que comentan, comparten y discuten sus contenidos. Sin embargo, el análisis de sentimentalidad revela que la mayoría de los actores presenta un saldo predominantemente negativo, aunque con diferencias marcadas: algunos medios muestran una brecha amplia entre menciones críticas y favorables, mientras que otros mantienen un balance más equilibrado. Este indicador aporta una capa cualitativa clave al diagnóstico, ayudando a entender si la presencia en la conversación digital se apoya en la confianza y la afinidad, o si se sostiene sobre todo en la polémica y el rechazo.

A esta competencia por la atención se suma la irrupción de la inteligencia artificial generativa en los procesos de búsqueda. El impacto ya se traduce en caídas cercanas al 80% del tráfico para ciertas consultas, debido al crecimiento del peso de resúmenes automáticos que responden sin necesidad de clic. A nivel global, se estima que más de 1.000 millones de personas usan herramientas de IA todos los meses, y los chatbots ya concentran alrededor del 5-6% del tráfico de búsquedas de escritorio. Para medir cómo se posicionan los principales medios argentinos en este entorno, el estudio construyó un Score LLM, un índice que pondera la frecuencia con la que aparecen citados como fuente en herramientas como ChatGPT, Gemini o Perplexity. El resultado muestra diferencias claras: dos grupos de medios con alta visibilidad en respuestas de IA y una estrategia desarrollada para mejorar su presencia en estos espacios, un segmento intermedio con presencia relevante pero todavía irregular, y un conjunto que aún no comenzó a desarrollar presencia clara. La pregunta para los medios ya no es si la IA afectará su tráfico, sino cuánto y qué tan preparados están para adaptarse.

Los datos revelan que Argentina vive una etapa de recomposición comunicacional donde la competencia política no se disputa únicamente en las instituciones, sino en el flujo incesante de información digital. El proceso de interpretación de la información ahora incluye la verificación individual a través de búsquedas en Google, desplazando a los viejos mediadores. Analizar estos indicadores es fundamental para entender no sólo las preferencias mediáticas de la ciudadanía, sino también las nuevas reglas que estructuran la conversación pública y el comportamiento electoral. Esta decisión de los argentinos de volcarse masivamente a estructurar su economía, entretenimiento y mirada sobre el mundo alrededor de las redes sociales requiere un renacimiento de las estrategias de comunicación, porque el único mercado que marca las reglas del juego es, cada vez más, el de la atención.