Por: Bache3000

Con el invierno en el horizonte y un clima de incertidumbre económica que no termina de disiparse, el Ente de Promoción Turística de Bariloche (Emprotur) trabaja en una estrategia de promoción que, esta vez, deberá sortear un obstáculo imprevisto: la coincidencia de la temporada alta con el Mundial de Fútbol 2026, el más largo de la historia, que se disputará en Estados Unidos entre junio y julio.

"Es un nuevo desafío para el Emprotur, para el turismo en general, poder dar la pelea de cómo atraer al turismo a un lugar invernal contra un mundial de fútbol, con todo lo que ello genera", señaló el concejal Juan Pablo Ferrari, presidente del bloque Juntos Somos Río Negro y representante del Concejo Deliberante en el directorio del organismo.

Ferrari reconoció que Argentina dejó de ser un destino competitivo por precio, con un dólar que no favorece el turismo receptivo. Sin embargo, destacó que Bariloche corre con la ventaja de ofrecer algo que los mercados prioritarios no tienen: nieve y paisajes patagónicos. "El público brasilero busca todo lo contrario a lo que tiene en casa. Competirle a Brasil en el verano es muy difícil. Lo que van a buscar es exactamente lo que Bariloche tiene para ofrecer", afirmó.

En ese sentido, el concejal contó que el Emprotur participa activamente en ferias internacionales —la próxima será en San Pablo, en abril— y trabaja en estrategias de posicionamiento digital para que Bariloche aparezca primero cuando alguien busca "nieve" o "Patagonia" en cualquier buscador. También mencionó el rol creciente del TikTok como canal de promoción, incluso entre adultos de entre 45 y 60 años, una franja etaria que antes se asociaba exclusivamente a plataformas como Facebook o Instagram.

Consultado sobre las críticas que califican al Emprotur como un gasto innecesario, Ferrari fue directo: "Yo era uno de esos. Cuando uno no está metido en esto, cree que se gasta toda la plata en auspiciar carreras o eventos. Una vez que te involucrás, te das cuenta de que es el motor principal del turismo en esta ciudad". Explicó que cada inversión del organismo responde a una metodología de evaluación basada en la cantidad de visitantes externos, visualizaciones y retransmisiones generadas. Puso como ejemplo la carrera Cuatro Refugios, que registró un 60% de inscriptos provenientes de fuera de la ciudad, y el evento de motocross del próximo fin de semana, que se estima convocará a unas diez mil personas, en su gran mayoría de otras localidades.

Ferrari también subrayó el trabajo del Emprotur en la desestacionalización del turismo, es decir, en la generación de eventos y festividades —el Carnaval, la Fiesta de la Nieve, el Bariloche a la Carta, la Navidad— que atraigan visitantes fuera de la temporada alta. "Cada peso que se invierte en el Emprotur se reproduce por tres", aseguró.

Sobre el funcionamiento interno del ente, el concejal aclaró que las decisiones no las toma el gobierno municipal de manera unilateral. El directorio está compuesto por el secretario de Turismo —quien lo preside—, dos concejales y representantes de las tres cámaras del sector privado, y todas las resoluciones se votan en igualdad de condiciones. "Hay un equipo técnico enorme con chicas que hace años tienen la camiseta puesta del Emprotur y que trabajan con métricas, con observatorios, con análisis de mercado. El directorio toma decisiones en base a todo ese trabajo técnico", explicó.

De cara al invierno, Ferrari se mostró cautelosamente optimista. Destacó que Bariloche no es "un cerro solamente", sino una ciudad con un abanico de opciones que incluye gastronomía, lagos, excursiones y cultura, lo que la diferencia de otros destinos-nieve que dependen exclusivamente de la calidad de la nieve. "Si no querés ir a esquiar, o en la familia hay dos que esquían y dos que no, tenés toda una ciudad para recorrer", concluyó.