Por: Bache3000

Bariloche pisó fuerte en la WTM Latin America 2026. La feria de turismo más importante de la región, celebrada en San Pablo, fue el escenario donde el Emprotur desplegó una de sus acciones promocionales más ambiciosas frente al mercado brasileño, un mercado que sigue siendo estratégico para la ciudad y que, lejos de enfriarse, muestra señales de expansión hacia temporadas que antes no figuraban en el radar.

La comitiva que viajó a Brasil estuvo encabezada por el intendente Walter Cortés, junto al presidente del Emprotur, Eric Guzmán. También participaron la directora ejecutiva del organismo, Natacha Vázquez, y los directores Juan Pablo Ferrari, Ezequiel Barberis y Diego de Barba. La presencia del secretario de Turismo, Ambiente y Deportes de la Nación, Daniel Scioli, completó una delegación que buscó —y logró— transmitir peso institucional ante interlocutores clave.

El invierno ya está consolidado. La pelea ahora es por el resto del año

El eje que marcó la agenda comercial fue claro: Bariloche quiere dejar de ser percibida exclusivamente como destino de nieve. Las reuniones con operadoras de primer nivel del mercado brasilero —Azul Viagens, Orinter, Agaxtur, CVC, Cativa y Diversa, entre otras— apuntaron a posicionar la ciudad como una propuesta válida en primavera y verano, apostando a la naturaleza, la aventura, la gastronomía y los lagos como atractivos transversales al calendario.

En ese mismo sentido, los encuentros con aerolíneas como SKY y LATAM adquirieron un peso particular. La conectividad sigue siendo uno de los factores que más condiciona la llegada de turistas internacionales, y las conversaciones apuntaron a afinar estrategias de comercialización y proyectar una temporada con mayor protagonismo del turismo de larga distancia.

La presencia en el stand argentino incluyó además la activación "Bola de Nieve" en el área de experiencias, una propuesta visual y audiovisual pensada para impactar en el público de la feria y generar contenido replicable en redes y prensa especializada. La apuesta por la producción profesional de imagen y video buscó reforzar un posicionamiento que ya no alcanza con el boca a boca ya que en un mercado competitivo, el relato visual importa tanto como los precios y los paquetes.

La agenda mediática también fue parte del operativo. Entrevistas con medios como Ladevi, Travel2Latam y Band News aseguraron que el nombre de Bariloche circulara en los circuitos de comunicación turística del Brasil con un mensaje renovado: más diversidad, más estaciones, más razones para volver.

Las reuniones dejaron como saldo principal la confirmación de algo que el sector turístico local venía percibiendo pero que necesitaba ver reflejado en la mesa de los operadores: el interés del mercado brasilero por Bariloche no se agota en el frío. La naturaleza, el paisaje y la identidad cultural de la ciudad generan demanda más allá del esquí, y esa demanda existe. Lo que se negoció en San Pablo fue la forma de canalizarla.

Con una infraestructura consolidada, conectividad en expansión y una oferta que integra montaña, lagos, gastronomía y experiencias al aire libre para todos los perfiles, Bariloche regresó de la WTM con acuerdos frescos, vínculos fortalecidos y una narrativa más robusta para enfrentar la temporada. El desafío que sigue es sostener ese impulso más allá de la nieve y convertir la promesa del destino de todo el año en reservas concretas.