Por: Bache3000

En un contexto de debate público sobre el estado del turismo en la ciudad, el Ente Mixto de Promoción Turística (EMPROTUR) y la Secretaría de Turismo de San Carlos de Bariloche emitieron este martes un comunicado conjunto en el que defienden las políticas de promoción vigentes y adelantan cifras que califican de históricas para la temporada invernal que se avecina.

El texto, que llega en respuesta a "las distintas opiniones que se han expresado en los últimos días", reconoce que el sector atraviesa dificultades reales, pero las enmarca en un escenario que excede a Bariloche: cambios en los hábitos de viaje, competencia creciente entre destinos, el impacto del tipo de cambio, los costos de transporte y la caída del poder adquisitivo de las familias argentinas.

Lejos de admitir un replanteo de estrategia, los organismos ratifican la dirección: más promoción, más presencia en mercados, más articulación con el sector privado. El argumento es histórico: durante la crisis del volcán Puyehue, en distintos ciclos de inestabilidad económica y en otros momentos adversos, la combinación de esfuerzo público y privado fue lo que permitió sostener la imagen del destino.

En los últimos meses, según el comunicado, se realizaron acciones en Argentina, Brasil, Chile, Perú y Estados Unidos: ferias internacionales, workshops, rondas de negocios con operadores, visitas de periodistas especializados y viajes de familiarización. También se trabajó en el fortalecimiento de vínculos con aerolíneas y agencias de viajes.

Bariloche Week y los vuelos récord

En paralelo, se lanzó la campaña Bariloche Week —que comenzó el 1° de junio y se extiende hasta el 7— con más de cien establecimientos adheridos entre alojamientos, restaurantes, excursiones, comercios y servicios turísticos. La iniciativa apunta a generar demanda concreta mediante descuentos y beneficios para quienes elijan visitar la ciudad en ese período.

El dato más resonante del comunicado, sin embargo, es la conectividad aérea: para la próxima temporada invernal, Bariloche tendrá más de 36 frecuencias internacionales directas semanales desde Brasil y Chile, operadas por distintas compañías. Los organismos subrayan que no son proyecciones sino vuelos ya programados y comercializados, y que ese resultado es producto de años de gestión conjunta con aerolíneas y operadores.

El texto cierra con una mirada moderadamente optimista. Hay expectativas favorables para el invierno, pero el EMPROTUR y la Secretaría advierten que factores como la nieve, la economía nacional, los precios y las decisiones de los viajeros seguirán siendo determinantes y están fuera de su control.

La defensa de la promoción como herramienta estratégica —"no es un gasto ni una acción circunstancial", afirma el comunicado— es el eje central del mensaje. Bariloche, recuerdan, fue pionera en la creación del primer ente mixto de promoción turística del país, un modelo que luego fue replicado en destinos de todo el territorio argentino.